热搜
您的位置:首页 >> 生活

微信小游戏跳一跳为何会火

2019年05月14日 栏目:生活

近,有一款游戏跳一跳突然火了起来。在公开课上,张小龙也以跳一跳开场,说自己法打到了6000分,取得了立地成佛的称号。跳一跳为什么会

近,有一款游戏跳一跳突然火了起来。在公开课上,张小龙也以跳一跳开场,说自己法打到了6000分,取得了立地成佛的称号。

跳一跳为什么会火?

闫跃龙认为,任何事物能够火爆,背后都有一个天地人理论在牵引,即需要天时、地利、人和3大因素都具有,才能大火。只有一个因素,或许能火,但无法火到全民引爆的程度。

一,天时

天时即时机,是指中庸之道的恰当时间窗口,当一个事物处于这样一个时间窗口的时候,将具有火的土壤。

天时分为大天时和小天时:

大天时:目前的时间窗口正是处于游戏的大天时,娱乐至上,全民无聊,90后佛系,生存焦虑等等综合因素造成游戏在全民风靡。从日本的发展阶段和中国年轻人的现状来看,未来游戏会持续火爆,甚至未来很多年轻人的专职工作就是打游戏。这是跳一跳游戏能火的大天时。

小天时:一个人什么时候会打游戏?是两种状态,一种是忙的时候,需要忙里偷闲;一种是闲的时候,需要消遣时光。在跳一跳推出的时候,对于广大学生来说,处于备战期末考试的忙时候,这时候往往焦虑,需要游戏来排解压力;对于广大白领来说,处于岁末年初这个切换的时间窗口,年终奖、年终总结、跳槽季,同样压力山大需要排解。元旦假期又是闲的时候,需要消遣时光。

全民游戏的大天时加上岁末年初的小天时,共同为跳一跳打开了恰当引爆的好时机。

2,地利

地利即平台,是指本身提供了什么样的独特平台。

跳一跳的地利是,为跳一跳提供了无与伦比的大平台。

具体来说,为跳一跳提供了两个关键点:流量池和社交链。

流量池:跳一跳的玩法并不是原创,有人说是借鉴了《Bottle Flip!》,不管画面还是玩法都颇为类似。但是为何《Bottle Flip!》没有如此火爆,就是因为跳一跳有的大流量池所滋养。这些流量池包括:升级后的开屏广告、首页下拉入口、发现中的游戏入口、聊天入口、搜索入口、朋友圈、小游戏程序码

(跳一跳虽然没有中心入口,但却处处皆入口)

说到这里,顺便说一下,张小龙说小程序没有入口,实际上,没有入口的意思是说处处皆入口。

社交链:这几年游戏能火爆的重要缘由都是因为引入了社交链,尤其是活跃的社交链。一个人玩跳一跳和一个社交链玩跳一跳是有根本区分的。这也是社交+游戏和游戏相比所带来的化反效应。当社交遇到游戏,本质上是为游戏增加了一个额外的反馈机制。原来的反馈机制是积分,现在的反馈是和朋友之间的攀比,一个是物质因素,一个是精神满足,都很重要。

可别小看这个精神满足,也许这里面会产生很多的故事、邂逅和互动。比如,你可能在和一个暗恋好久的女孩在跳一跳中互相超出,只是为了在排行榜中和她挨得近一些此前,有一种说法,陌陌不再是约的神器,荣耀才是新的约pao神器,现在跳一跳也是。这时候跳一跳就不再只是一个游戏,而是一个社交的平台。

三,人和

人和,其实是人性,是你要想抓住用户,就要懂得人性,切中他们的心理。这一点,在跳一跳中体现得淋漓尽致。

简单:现在的人们都是快节奏,技术的发达,信息的泛滥,让人们变得懒惰,变得崇尚简单。回到游戏,人们玩游戏更多的是在碎片化的时间里的文娱形式。跳一跳的简单分为几个维度:玩法简单,就是跳这一个动作;画面简单,开始画面只有两个按钮,游戏过程中也无比简单;进入简单,有了的流量池的无处不在,进入游戏只要下拉,或者从朋友推送过来的链接。

攀比:社交+游戏利用的就是人内心深处的攀比心理,人喜欢攀比,尤其是喜欢与自己熟悉的人攀比。没有人嫉妒李嘉诚比自己赚钱多,但你会妒忌自己的邻居、自己的朋友比你赚得多。当社交遇到游戏,你落后,你超越,都会唤起你内心深处的攀比心理。这种攀比,无形中会给你带来一种社交焦虑症,给你带来社交压力,促使你行动,跳得更好。

逃离:人喜欢YY,喜欢逃离,这是人们喜欢沉浸在虚拟世界中的缘由。虚拟世界和现实世界越来越模糊,这是AR、VR们火爆的缘由。在闫跃龙的调研中,一些人表达了另一种喜欢跳一跳的缘由,那就是幻觉,玩这个游戏的时候,恍如进入到了一个真实的世界。城市生活方块就是城市的各种生活场景,情绪方块象征着酸甜苦辣的情绪,你在其中跳跃,又未尝不像是在城市中的挣扎?跳一跳,不就像是暗示你要跳槽或者逃离吗?

四,引爆点

正是有了抓住了天时、利用了地利和契合了人性,跳一跳才能恰到好处地实现了引爆。

(跳一跳的火爆是天时、地利、人和的综合作用)

但是,火了的跳一跳自己也是他人的引爆点。做跳一跳是大有深意的,不是做一个小游戏那样简单,而是要让其充当导火索,去引爆小程序。

的野心和远大,那就是做一个连接一切的超级平台。而要实现这个目标,固然要像张小龙那样,有足够的耐心,循序渐进的发展。但是,在发展过程中,一定有一个引爆点,才能实现加速式发展。

在发展支付的过程中,红包是那个引爆点,正是红包在当年春节的引爆,才偷袭支付宝的这个珍珠港成功,让支付与支付宝并驾齐驱,让与金融实现了连接。现在,的重心是小程序,小程序的本质是人连接服务,由此实现类似APP store那样的一站式服务平台。

小程序在2017年是的焦点,不断赋予其新的能力,不断增加流量入口。但是,客观的说,小程序并未引爆,就是因为缺乏红包之于支付的那个引爆点。现在,跳一跳就是小程序的引爆点。

5,帝国

透过跳一跳,可以看到帝国这个超级平台的G点与痛点。

(在成为超级平台的路上既有痛点也有G点)

任何一个超级平台,都可以分为四个维度:人连接人,人连接内容,人连接商品,人连接服务。

人连接人:天生就是人连接人的社交平台,这一点是天生的赢家。

人连接内容:技术分发内容是这一个领域的热门,本日头条是龙头,在这一块的武器是公众号,但是说实话,这几年相比本日头条进展缓慢。在公开课上,张小龙否认了信息流的猜测,而是说要推出针对作者的公号APP。这个APP只是让作者管理公众号更加便捷,但是无法改变在中阅读信息不方便的事实。

人连接商品:主要是和京东进行合作,给予京东购物入口的方式来做人连接商品。但是,事实证明,这类中心化的入口很难适应去中心化的特点。在过去几年,在帝国里面的人连接商品方面,真正赚得盆满钵满的是微商。可以说,基本上错过了这一波移动电商的热潮。

人连接服务:希望通过小程序,来连接人和服务,来买通线上与线下。小程序确实有这个前程,由于小程序用完即走的特质,让其可以穿透的群、朋友圈、公众号等的界限,实现虽然无中心入口,但是却处处皆入口的特点。跳一跳让小程序引爆,但是小程序要想大发展,还需要一段路要走。

总结:跳一跳之所以能够火爆,离不开时机的掌控,平台的赋能,人性的契合。跳一跳不是一个游戏,而是小程序的引爆点,小程序担负着人连接服务,成为一站式服务超级平台的梦想。从人连接人,走向人连接一切的超级平台,虽然有着酸甜苦辣,G点与痛点,但是正在路上。

月经后期的气血两虚吃什么
女孩子痛经怎么缓解
气血虚会痛经吗