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票房股票全趴下互联网如何拯救电影

2019年05月15日 栏目:教育

互联给中国电影产业带来了革命性的改变,这是电影制片人藤井树对当前电影产业的基本判断。在华谊、光线财报不及往年,影视股纷纷下挫之际,她认为这只

互联给中国电影产业带来了革命性的改变,这是电影制片人藤井树对当前电影产业的基本判断。在华谊、光线财报不及往年,影视股纷纷下挫之际,她认为这只是电影产业的理性回归;而另一面,行业专家对电影产业的态度却持谨慎保留的态度,600亿在今年够悬,问题集中爆发过后需要一个减缓期,那末,从经历了2014年和2015年的高速增长以后,2016年的中国电影发展急转直下,一直到今年一季度依旧疲态尽显。

如今,互联的春潮涌动,能否带动电影产业的回暖复苏?

电影类股票全体卧倒

4月20日晚,光线传媒发布2016年年报显示,全年实现收入12.34亿,相比于2015年下降了5.84%,这是近三年来光线在电影业务营收上首次下滑。同一天,华谊兄弟也发布了季度事迹快报,显示公司今年一季度营收为5.44亿元,同比下降近三成,净利润亏损6800多万,同比下落126%。

作为国内一线阵营的两大巨头电影公司,营收创新低是全部行业的一个写照。与之相应,影视股票也纷纷下挫,有数据显示,从年初至今,华谊兄弟跌逾19%,光线传媒跌逾13%。此外,上海电影、欢瑞世纪跌幅超23%,长城影视跌逾20%,北京文化跌16.8%。

而根据时光专业版MtimePRO数据显示,2017年季度中国内地市场电影票房累积142.5亿,较去年同期的144.9亿下落1.7%,观影人次首次出现负增长,累积4亿,同比下降3.6%。据此,有评论表示,自2016年开始的电影市场拐点,到了2017年仍然没有拐过弯来。

易观互娱产业分析师黄国锋表示,过去几年的中国电影充斥了太多不合规与浮夸的举动,表象繁荣的背后掩藏着众多虚假的泡沫,现在问题开始爆发就形成多米诺骨牌效应而一发不可收。电影制片人藤井树则认为,这些现象是市场中的正常情况,之前由于电影产业盲目扩大造成一定程度上的虚假繁华,现在只是一个回归理性的进程。

600亿票房何时来?

自从2010年中国电影票房首次突破百亿大关以后,电影市场便开启了几年蒙眼狂奔的发展历程,2011年到2015年,电影票房总额分别是131亿、170亿、217亿、296亿、440亿,从数据可以看出,这是一个稳步上升的过程,尤其是2014年到2015年,增幅接近49%。

这样的形势让人们对中国电影抱满希望,2016年便喊出600亿的票房预期,但也正是这一年,电影市场急转直下,600亿终成为镜花水月,当年票房总额定格457亿,增幅仅有3.7%。

电影票房增速放缓的缘由首先来自票房补贴的不断减少,以及虚假票房被围歼。

据媒体统计,2015年440亿的票房中,大约有30亿到50亿的票房来自于补贴。补贴的存在一方面掩盖了电影受众的真实购买力,另一方面也造成了电影票房的虚高和泡沫化。

黄国锋认为,电影票房的下滑与内容创作的短板息息相关,缺乏好的故事和创意管理机制,致使跟风现象太多,小鲜肉电影、校园青春爱情等在前几年过多过滥,在带动市场需求的同时也达到了一个增值的极限;另一方面2016年的头部电影,像《美人鱼》这样的高票房影片也有所减少,加上中层影片的贡献率较弱,所以全部票房市场增幅呈现断崖式的下跌。

藤井树则分析道,唯票房论对中国电影的伤害很大,在这样的背景下,文艺片的空间被紧缩得太小,这与目前的终端放映体系有关,所有的院线都同步上映一样的电影,常常艺术类影片的时间很短暂,这就不利于有独特喜好的观众欣赏影片,未来应该考虑终端市场的多元化,分门别类地构建艺术、军事、小清新等专场播放院线,从而进行产业体制革新。

不过,对600亿票房,藤井树表达了积极的态度,她认为今年就能突破,因为整个电影产业是一个朝阳产业,观众的需求已经被开发出来;黄国锋则认为今年要想达到600亿估计很悬,从一季度的票房统计和春节档的影响来看,目前还没能产生让人欣喜的影片,600亿大概还要等上一两年。

互联带来新机遇

4月21日,猫眼影业总裁康利在中国电影发行高峰论坛上泄漏了一个新数据:4月14日上映的电影《速度与豪情8》,在首映当天通过互联卖出的电影票已经突破售票总量的90%,达到历史峰值。在当天的论坛上,康利指出,除了购票渠道之外,包括猫眼、格瓦拉、时光等多家互联购票公司已经愈来愈深入到电影的宣传和发行之中,互联公司利用手上的大数据,能够对宣发进行预见性的指点和判断。

黄国锋表示,互联对C端的影响就是改变了购票方式,现在票务平台都有C端的数据,购买了哪些影片他们都是知道的,通过用户观影行动来判定观影口味,比如说你喜欢看军事类的,如果有相关电影要上映了,他就马上推送介绍给你,这既是营销,也是宣扬发行的一次升级。

另一方面,互联还推动了络大电影的发展,在藤井树看来这是对中国电影产业的革命性影响,从原来的院线扩展到视频站,这给大量的电影创作人提供了更多机会,也有助于电影制作人释放创意才华。

根据爱奇艺提供的数据,2015年络大电影全上线650部,到了2016年络大电影就超过2000部,这个市场潜力是巨大的,也将给电影产业带来极大的商业价值。藤井树说。

据了解,目前的络大电影与院线电影类似,观众的有效观看数量直接决定了合作方的收益,视频站根据影片的有效付费点播量给合作方结算分成收益。

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